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《哪吒》票房破35亿与《上海堡垒》失利的启示

  一边是票房强势冲破35亿元的国产动漫骄子,另一边是流量明星加持却票房惨淡的大IP幻片,上周末,电影《哪吒之魔童降世》和《上海堡垒》的不同遭遇,无疑给国内电影行业带来一个深刻的新启示:唯流量明星或已开始“过时”,口碑才是市场真正的“王者”。

  “中国幻电影元年或始于《流浪地球》,止于《上海堡垒》。”

  “《流浪地球》打开中国科幻片的大门,《上海堡垒》又把这扇门关了,还加了一把锁,把门给焊上了。”

  8月9日,看完鹿晗、舒淇领衔主演的科幻片《上海堡垒》,有网友在网上如是吐槽。

  上映首日口碑“扑街”,豆瓣评分一路低至3.4分,其中近六成网友仅给了一星……上映前被誉为“《流浪地球》第二”的《上海堡垒》,上映后的表现不仅难以让观众满意,对电影的投资者来说,后果恐怕更是灾难性的。

  这边厢,流量明星鹿晗加持的《上海堡垒》票房、口碑双双失利;那边厢,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)口碑发酵,网友口中的“国漫之光”票房高歌猛进——

  《上海堡垒》上映当天,连续14天排片量第一的《哪吒》首次被前者超越,两者相差8.2个百分点,但即便如此,《哪吒》依然实现了票房逆袭,反超对手并最终领先对手近3800万元票房,连续15天蝉联单日票房冠军。而在上周日(8月11日),《哪吒》票房突破35亿元,正引领中国动漫电影冲刺“40亿时代”。

  不可否认,《上海堡垒》和《哪吒》是两种完全不同风格类型的影片,直接对比维度不一样,也不太科学,但作为电影,有一样是共通的——那就是在移动互联网时代,“口碑”才是决定一切的因素,而好口碑的基础,源自电影剧情精彩、制作质量上乘、演员演技精湛。

  曾几何时,中国电影市场掀起一股“流量明星流行风”。一部影片,不管他(她)适不适合,不管他(她)演技怎么样,动辄都要请流量明星来“撑门面”,甚至到了畸形追逐的地步。曾有媒体报道,一部片子预算的60%都成了明星们的片酬。这样如何能保证一部片子制作得更精良?以致后来才慢慢有了相关的“限薪令”。

  多年前,“流量明星+大IP”的套路,确实取得过一些成功,比如《小时代》系列等早期电影。然而,随着数据造假、流量作弊等问题不断曝出,随着一些“小花”“鲜肉”明星演技成为大众疯狂吐槽的焦点,天下苦流量久矣,经过多年市场教育的影迷们,现在已经“识破”了这种套路。

  当然,一部影片,如果有好的剧情、质量,还有流量明星加持,票房、口碑自然不会差到哪里去;但是,如果没有好的剧情、质量,在流量明星被口碑反噬的情况下,影片票房遭遇滑铁卢也就在所难免了。

  遭遇口碑、票房双重失利的《上海堡垒》,会为“追逐”流量明星等埋多少单呢?2017年,《上海堡垒》投资方华视娱乐曾申请上市,称拥有《上海堡垒》30%投资份额,拟投资金额为1.08亿元,据此可估算出影片投资金额高达3.6亿元。而根据相关平台预估,《上海堡垒》最终票房不足2亿元,而这仅仅是还没有进行分成的票房收入,整体而言,投资方可能会血本无归。

  客观而言,《上海堡垒》失利的原因是多方面的,也不应由鹿晗一人“背锅”。但作为顶级流量明星、影片头牌,鹿晗也应了那句老话——“欲戴皇冠必承其重”,正是这个道理。

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